Copywriter & Copywriting: Uitleg + Voorbeelden

Wat doet een copywriter? Hoe vind je de beste voor jouw team? En welke skills moeten copywriters hebben? Bekijk onze uitleg + praktische voorbeelden.

Olaf

| 2 juni 2021 | 7 minuten

Inhoudsopgave

Wat doet een copywriter?
Wanneer schakel je een copywriter in?
Wat voor teksten schrijven copywriters?
Verschil copywriter, tekstschrijver, blogger en content marketeer
Hoe word je een copywriter?
Waar komen de beste copywriters vandaan?
Welke skills moet je hebben?
Waar werken copywriters?

Wat doet een copywriter?

Een copywriter schrijft teksten (copy). Copy voor op websites, copy voor whitepapers, short-copy voor advertenties of teksten voor commerciële brieven. Copywriting start met het kiezen van één of meerdere tekstdoelen. Informeren of overtuigen bijvoorbeeld.

Wanneer schakel je een copywriter in?

Je wilt jouw dienst, merk of product onder de aandacht brengen. Een copywriter kan je verder helpen in de volgende situaties:

Teksten zijn niet begrijpelijk
Commerciële teksten overtuigen niet
Google pakt SEO-teksten niet op
Social posts inspireren onvoldoende
Blogs worden niet uitgelezen

E-book Copywriting voor websites

Betere websiteteksten schrijven? Start met onze whitepaper. Download gratis.

Wat voor teksten schrijven copywriters?

Een copywriter moet veelzijdig zijn en veel verschillende teksten kunnen schrijven.

Websiteteksten
Commerciële copy
Blogartikelen
Dienstenpagina’s
Brochures en whitepapers
SEO-teksten

E-mails
Testimonials
Verdiepings-artikelen
Campagneteksten
Productteksten
Whitepapers /e-book

Goede copywriter gezocht?

Wij schrijven al meer dan 12 jaar begrijpelijke en overtuigende teksten. Over energie, zorg, verzekeringen, meubels en koffiebonen. Neem contact op voor de mogelijkheden.

Contact opnemen

De copywriter moet steeds meer kunnen

Copywriters moeten tegenwoordig steeds meer kunnen. Content schrijven met kennis van zoekmachine optimalisatie en SEO bijvoorbeeld. Of werken aan de hand van customer journey en persona’s. Wat kan een goede copywriter zoal?

Pagina-opzet bepalen
Teksten redigeren en corrigeren
Zoekwoordonderzoek
Marketingkennis toevoegen
Doelgroep definiëren
Projectmanagement
Opmaak en foto’s verzorgen

Verschil tekstschrijver, copywriter, blogger en content marketeer

Je hebt een tekst nodig. Je zoekt een copywriter. Maar je kunt ook een tekstschrijver inhuren. Of een blogger. Of een content marketeer. De functies lijken op elkaar. Wat is het verschil?

Wat doet een blogger?

Een blogger heeft vaak betere kennis van online regels dan een reguliere copywriter. Het verschil is: bloggen doe je online. Niet offline. En dát is bij copywriters anders. Die moeten ook offline kunnen werken. De blogger kent dus de basisbeginselen van SEO en respecteert ook de regels qua conversie.

Wat doet een content marketeer?

Een content marketeer kijkt naar het doel van een tekst. De tekst moet iets doen met de ontvanger. Een conversie realiseren bijvoorbeeld. Een content marketeer denkt primair vanuit het doel en de doelgroep, en schrijft dan pas een tekst. Tekst is een middel. Die tekst kan een blog, story, SEO-webtekst, e-mailing of gewoon een brief zijn.

Wat doet een tekstschrijver?

Een tekstschrijver is een andere benaming voor een copywriter. Daar komen we later dit artikel nog op terug. In de praktijk voeren ze dus dezelfde taken uit.

Let op: er bestaat geen strikte scheidslijn. Een content marketeer is vaak ook blogger. En een copywriter is vaak ook content marketeer.

Copywriter en tekstschrijver synoniem?

In dit artikel gebruiken we de termen copywriter en tekstschrijver door elkaar heen. Copywriter is eigenlijk gewoon de Engelse term. Maar een inhoudelijke discussie op LinkedIn leverde interessante inzichten op over het verschil tussen de twee termen/beroepen.

Copywriting is vooral bedoeld om te scoren (conversie-gericht).

Tekstschrijven is breder en meer gericht op diepgang: redactionele en langere teksten.

Google ziet de termen overigens niet als synoniem. Dit zie je terug in de zoekresultaten van Google.

Hoe word je copywriter?

Er bestaat geen volledige uitgebreide opleiding tot copywriter. Trainingen zijn er wel. Bij Frankwatching bijvoorbeeld.

Al eerder schreven we een blog over het onderwerp: hoe vind je een goede copywriter? De hbo-opleiding Journalistiek lijkt nog steeds de beste opleiding. Helaas worden commercie en marketing als skills op deze opleiding vaak niet serieus genomen.

Bedrijfsjournalistiek/stage

Een minor Bedrijfsjournalistiek volgen of stage lopen bij een tekstbureau/communicatiebureau bieden studenten Journalistiek wel veel mogelijkheden om commerciële vaardigheden op te doen. Daarnaast kunnen zij hierdoor de basis van zoekmachine-optimalisatie en content leren.

Waar komen de beste copywriters vandaan?

Als er geen opleiding copywriting bestaat, waar komen dan de besten vandaan? In onderstaand schema hebben we de skills die je moet hebben als copywriter opgesomd. Per opleiding zie je in hoeverre afgestudeerden bezitten over deze skills.

Tekstschrijver opleiding copywriter in schema.

Waar voldoen goede copywriters aan?

Een goede copywriter beheerst de Nederlandse taal perfect. Daarnaast is het ook belangrijk dat hij of zij enige commerciële vaardigheden heeft. Goede schrijvers dienen mensen te overtuigen van de inhoud.

Een goede copywriter…

Denkt vanuit de lezer: welk probleem lost de aanbieder op?
Heeft up-to-date kennis over SEO
Houdt rekening met de doelgroep
Snap dat meerdere devices een rol spelen
Schrijft op B1 en B2-niveau
Schrijft boeiende teksten
Heeft aandacht voor vorm, inhoud, opbouw, stijl en presentatie
Zorgt voor interactie met de lezer: een contact, chat, klik of lead
Houdt rekening met tussenkoppen, quotes en afbeeldingen
Geeft advies over vormgeving

Succes-model

Goede copy overtuigt en blijft plakken. Daarom zijn veel copywriters bekend met het SUCCES-model. Het SUCCES-model meet of de content ‘sticky’ is. Ga jij zelf aan de slag met het schrijven van content? Controleer de content dan volgens het SUCCES-model. Hierdoor spreek je meer potentiële klanten aan en is je content overtuigender.

Waar werken copywriters?

Er zijn veel zelfstandigen die op freelancebasis worden ingeschakeld door bureaus. Werknemers in loondienst werken voornamelijk bij:

Communicatiebureaus
Tekstbureaus
Marketingbureaus
Reclamebureaus
Corporates of overheidsinstellingen

Samengevat

Je weet nu alles over copywriters. En wat een copywriter voor jouw bedrijf kan betekenen. Ben je op zoek naar een allround copywriter die voldoet aan alle eerder genoemde kwaliteiten? Neem dan contact op met Tekstbouwers. We gaan graag voor je aan de slag. Bel ons of vul onderstaand formulier in.

Tags

Copywriter Tekstschrijven

Deel dit artikel

Kopieer link

Het SUCCES-Model. Wat is de plakfactor van jouw tekst?

Het SUCCES Model meet of jouw content blijft plakken. Leg jouw content onder een vergrootglas. Inclusief Download.

Nu lezen

Taalniveau B1, B2, A1, A2, C1, C2

We gebruiken in Nederland taalniveaus B1 en B2 als basis. En A1, A2, C1 en C2 als uitzondering.

Nu lezen

Het uitgebreide u-je-onderzoek

Wil Nederland met 'u' of 'je' aangesproken worden? Tekstbouwers deed uitgebreid onderzoek onder 524 Nederlanders.

Nu lezen

Kies voor teksten, prompts of een training op maat

Laten we kennismaken en werken aan betere teksten voor je bedrijf of training voor je team💪 — Olaf Geysendorpher

Vul je gegevens in. Dan neem ik snel contact met je op 🙂👇

"*" geeft vereiste velden aan

Maak jezelf slimmer

Ontvang de Slimste Nieuwsbrief over Contentcreatie • 12 x per jaar • Haal méér uit je teksten • En ontdek AI-kansen